Cum poate mesajul unei companii să beneficieze de traficul magazinelor și să rămână aproape de cumpărător pe durata vizitei.
Într-un magazin, căruciorul de cumpărături îl însoțește pe client de la intrare, printre raioane și până în zona caselor de marcat. În tot acest timp, el poate deveni un punct mobil de comunicare, aflat aproape de consumator și vizibil în mai multe zone ale magazinului.
Reclama amplasată pe cărucior nu rămâne într-un singur loc. Se deplasează împreună cu cumpărătorul și poate fi observată în mod repetat, atât de persoana care utilizează căruciorul, cât și de cei aflați în jur.
Cu ajutorul Intermedia, acest tip de promovare este disponibil în prezent pe cărucioarele de cumpărături din magazine Kaufland.
Soluția poate fi folosită atât pentru produsele care se găsesc la raft, cât și pentru servicii sau produse oferite în afara magazinelor.
În cazul cărucioarelor, principalul avantaj este mobilitatea. Mesajul circulă prin magazin odată cu publicul, în loc să aștepte într-un punct fix să fie observat.
Pentru un produs disponibil în Kaufland, reclama poate atrage atenția asupra unei promoții, poate susține o lansare sau poate orienta clientul către raionul în care găsește produsul.
Pentru o companie la produse sau servicii care nu sunt în magazin, reclama poate crea o legătură directă cu un potențial client și îl poate conduce către o programare, o solicitare de ofertă, un showroom sau o pagină dedicată.
Două formate de promovare
Panou A4 față-verso
Panoul este amplasat în zona frontală a căruciorului și permite o comunicare vizuală mai amplă.
Mesajul poate fi observat:
- de persoana care împinge căruciorul;
- de cumpărătorii care se apropie din față;
- de persoanele care circulă printre raioane;
- în zonele de așteptare și la casele de marcat.
Formatul A4 poate include un titlu, o imagine principală, o ofertă, două sau trei beneficii și un îndemn clar la acțiune.
Este potrivit pentru promovarea unei reduceri, lansarea unui produs, prezentarea unui serviciu, creșterea vizibilității locale sau direcționarea clientului către o pagină de campanie.
Reclama pe mânerul căruciorului
Materialul amplasat pe mâner se află chiar în fața persoanei care utilizează căruciorul.
Spațiul este mai restrâns, de aceea mesajul trebuie să fie foarte simplu:
Un mesaj. Un beneficiu. O acțiune.
Pe mâner pot fi comunicate o ofertă, un cod promoțional, un număr de telefon, un website sau un cod QR.
Acest format este potrivit mai ales pentru mesaje care pot fi înțelese rapid:
Reduceri de până la 30%
Programează-te acum
Găsește produsul la raft
Scanează pentru ofertă
De ce reclama pe cărucioarele de cumpărături poate fi eficientă?
Beneficiază de traficul magazinului
Magazinele sunt frecventate zilnic de persoane cu profiluri și nevoi diferite.
Prin selectarea magazinelor potrivite, o campanie poate ajunge la publicul din orașele și zonele în care compania își desfășoară activitatea.
O clinică poate promova un serviciu medical în apropierea punctului său de lucru. Un showroom poate atrage cumpărători din aceeași zonă. Un producător prezent la raft poate susține o ofertă disponibilă chiar în magazin.
Mesajul se deplasează împreună cu publicul
Un afiș fix poate fi observat pentru câteva secunde. Căruciorul, în schimb, îl însoțește pe cumpărător prin mai multe zone ale magazinului.
În același timp, panoul exterior poate fi observat și de alte persoane, nu doar de utilizatorul căruciorului.
O perioadă importantă de expunere
O vizită într-un magazin alimentar nu se reduce la câteva secunde. Ca reper, datele colectate în magazine indică o durată medie de 21,6 minute.
În acest interval, reclama de pe mâner rămâne aproape de utilizator, iar panoul A4 circulă prin magazin și poate genera mai multe contacte vizuale.
Durata efectivă diferă în funcție de magazin, momentul zilei și tipul cumpărăturilor, însă avantajul formatului rămâne același: mesajul poate însoți clientul pe o parte importantă a vizitei.
Este prezentă într-un moment în care oamenii aleg
În magazin, cumpărătorul analizează produse, compară opțiuni și ia decizii.
Pentru produsele disponibile la raft, reclama pe cărucior poate:
- anunța o reducere;
- promova o lansare;
- crește vizibilitatea unui produs;
- reaminti oferta înainte ca persoana să ajungă la raion;
- indica zona în care se găsește produsul.
Pentru serviciile care nu se găsesc la raft, mesajul poate determina o altă acțiune:
- scanarea unui cod QR;
- solicitarea unei oferte;
- efectuarea unei programări;
- vizitarea unui showroom;
- accesarea unui catalog;
- trimiterea unui mesaj pe WhatsApp.
- Ce arată cercetările despre publicitatea pe cărucioare
Un studiu publicat în 2026 în Journal of Retailing a analizat comportamentul a 1.236 de cumpărători reali într-un magazin alimentar european.
Cumpărătorii au fost distribuiți între cărucioare obișnuite și cărucioare prevăzute cu reclame pe mâner. Ecranele afișau reclame pentru produse disponibile în zona în care se afla cumpărătorul, iar ofertele includeau reduceri.
Cercetătorii au constatat că reclamele prezentate pe cărucioare au crescut cantitatea cumpărată și cheltuielile pentru produsele promovate. Au fost observate și efecte asupra altor produse din aceeași categorie, chiar dacă acestea nu apăreau în reclamă. Efectele s-au menținut în mai multe zone și pe parcursul traseului prin magazin.
În cadrul studiului, cumpărătorii care au folosit cărucioare fără reclame au cheltuit în medie 46,15 euro, iar cei care au utilizat cărucioare cu reclame au cheltuit în medie 52,95 euro. Diferența a fost de 14,7%.
Aceste rezultate trebuie interpretate în contextul cercetării. Studiul susține însă un principiu important: un mesaj relevant, aflat aproape de cumpărător și prezent în momentul alegerii, poate influența atenția și comportamentul de cumpărare.
Posibilitate de măsurare
Codurile QR, paginile dedicate și codurile promoționale permit urmărirea acțiunilor generate de campanie.
Bune practici pentru o reclamă care se vede
Suprafața disponibilă pe mâner sau pe un panou A4 este limitată. Materialul nu trebuie tratat ca un pliant în care sunt prezentate toate serviciile companiei.
Cumpărătorul trebuie să poată înțelege mesajul dintr-o privire.
- Comunică o singură idee
În locul unei liste lungi de produse, servicii și avantaje, alege cel mai important beneficiu.
Prea mult:
Mobilier modern și personalizat, materiale de calitate, transport, montaj, consultanță, garanție și rate avantajoase.
Mai clar:
Mobilier creat pentru casa ta
Urmat de:
Vezi colecția
Un mesaj simplu este mai ușor de citit și de reținut.
- Folosește un titlu scurt și mare
Titlul ar trebui să conțină, de regulă, între patru și opt cuvinte.
Exemple:
Reduceri de până la 30%
Ai grijă de sănătatea ta
Mașina ta merită un service bun
Descoperă noua gamă
O casă pe gustul tău
Fontul trebuie să fie simplu, cu litere suficient de mari și spațiere clară.
- Alege culori cu un contrast puternic
Nu există o culoare care să atragă automat atenția în orice situație. Mai important este ca textul să se diferențieze clar de fundal.
Combinațiile simple funcționează cel mai bine:
text închis pe un fundal alb sau deschis;
text alb pe un fundal închis și uniform;
o singură culoare intensă pentru ofertă sau butonul vizual;
maximum două sau trei culori principale.
Roșul, portocaliul sau galbenul pot fi folosite ca accente pentru o promoție. Verdele sau albastrul pot fi potrivite atunci când fac parte din identitatea vizuală a companiei. Important este ca materialul să nu devină aglomerat și ca textul să rămână ușor de citit.
Într-un mediu cu metal, reflexii și multe linii vizuale, un fundal simplu va ajuta reclama să iasă mai bine în evidență.
- Folosește o singură imagine principală
O fotografie mare și clară este mai eficientă decât un colaj cu mai multe imagini mici.
Imaginea poate prezenta:
produsul promovat;
rezultatul unui serviciu;
o locuință amenajată;
o mașină;
un preparat;
o situație ușor de recunoscut de public.
Textul nu trebuie amplasat peste o zonă foarte încărcată a fotografiei.
- Limitează numărul de beneficii
Pe panoul A4 pot fi incluse maximum două sau trei beneficii scurte.
De exemplu:
Livrare rapidă
Montaj profesionist
Garanție extinsă
Pe mâner este de preferat un singur beneficiu.
- Include o singură acțiune
Reclama nu trebuie să îi ceară cumpărătorului să sune, să intre pe site, să urmărească pagina, să vină la sediu și să scaneze codul în același timp.
- Alege obiectivul principal:
- Scanează pentru ofertă
- Programează-te acum
- Vezi colecția
- Rezervă un test-drive
- Găsește produsul la raft
- Solicită o evaluare
Un call to action clar crește șansele ca persoana să știe ce trebuie să facă în continuare.
- Folosește corect codul QR
Codul QR trebuie să fie suficient de mare, să aibă spațiu liber în jur și să fie amplasat pe un fundal simplu.
Înainte de tipărire, acesta trebuie testat:
pe mai multe modele de telefon;
de la distanța reală de utilizare;
în condiții diferite de lumină;
după ce materialul este montat pe cărucior.
Pagina către care conduce trebuie să fie optimizată pentru telefon și să prezinte direct oferta promisă. Cumpărătorul nu trebuie trimis pe pagina principală a site-ului și lăsat să caute singur informația.
Cum construim mesajul pentru fiecare format
Pentru reclama pe mâner
Formula recomandată este: Titlu scurt + beneficiu sau ofertă + acțiune
Exemplu pentru sănătate:
Ai grijă de sănătatea ta
Programează un consult
[Cod QR]
Exemplu pentru auto:
Pregătit pentru următorul drum?
Programează verificarea
[Cod QR]
Exemplu pentru un produs disponibil în magazin:
Încearcă noul gust
Îl găsești la raionul de băuturi
Pentru panoul A4 față-verso
Formula recomandată este:
Titlu + imagine + două sau trei beneficii + call to action
Exemplu pentru mobilier:
Inspirație pentru casa ta
Mobilier de calitate. Livrare și montaj.
Vezi colecția
[Cod QR]
Exemplu pentru o promoție la raft:
Reduceri de până la 30%
Descoperă oferta în magazin
Găsește produsele la raft
Cele două fețe pot avea roluri complementare. Una poate prezenta imaginea și oferta, iar cealaltă poate evidenția beneficiile și acțiunea dorită.
Cum poate fi măsurată campania
Pentru a afla ce reacții a generat promovarea, materialul poate include:
- un cod QR unic;
- o pagină dedicată;
- un cod promoțional;
- un formular de programare;
- un număr de telefon dedicat;
- un buton direct către WhatsApp.
Pentru campaniile desfășurate în mai multe locații pot fi create coduri QR diferite pentru fiecare magazin. Astfel, pot fi comparate scanările, solicitările de ofertă sau programările provenite din fiecare zonă.
Pentru produsele disponibile la raft, rezultatele pot fi urmărite și prin compararea vânzărilor din perioada campaniei cu perioade similare, ținând cont de promoții, sezonalitate și alte activități de comunicare.
Un mesaj aflat mai aproape de cumpărător
Reclama pe cărucioarele de cumpărături combină mai multe avantaje: traficul magazinelor, mobilitatea suportului, durata vizitei și apropierea de consumator.
Pentru produsele disponibile la raft, poate susține vizibilitatea, promoțiile și alegerea.
Pentru companiile din sănătate, auto, mobilier, finanțe, educație sau alte domenii, poate genera programări, solicitări de ofertă și vizite pe site sau la punctul de lucru.
Indiferent de obiectiv, eficiența începe cu un vizual bine realizat:
Puține cuvinte, un contrast bun, un beneficiu clar și o singură acțiune.
Promovează-ți produsele sau serviciile în magazine Kaufland
Intermedia oferă în prezent campanii de promovare pe cărucioarele de cumpărături din magazine Kaufland selectate, prin:
panouri A4 față-verso;
materiale amplasate pe mânerul căruciorului.
Campaniile pot fi configurate în funcție de localitate, magazinele vizate, perioada de promovare, numărul de cărucioare și obiectivul comunicării.
Verifică disponibilitatea pentru campania ta
Transmite-ne orașul, perioada și obiectivul promovării, iar echipa Intermedia îți va comunica magazinele disponibile și îți va pregăti o propunere personalizată.